来源时间为：2022-01-07
【欢乐指数12月报告】欢乐指数同比上扬，滑雪景区热度高涨
2022-01-0711:23:48来源:
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报告摘要：
疫情反复的不确定性仍给旅游市场带来冲击，但优质产品供给提升景区行业欢乐指数水平，12月中国旅游景区欢乐指数同比2020年增长28.01。本月最受欢迎旅游景区TOP3：三亚亚特兰蒂斯水世界、北京环球度假区、丽江古城景区。出游选择多样化，主题公园、动物园、古迹遗址、文化园、山岳景区，是本月中国旅游景区最受欢迎的TOP5品类。现代娱乐景区榜首易主为三亚亚特兰蒂斯水世界，冰雪旅游迎来新机遇，“一边滑雪，一边滑水”成冬季最美旅游场景。三亚成本月欢乐指数环比增幅最大的旅游城市，北京文旅市场保持高位发展，不断加大旅游市场开发助力国民休闲战略。
本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数(THI)12月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。
2021年12月中国旅游景区欢乐指数（THI）排名TOP100▼
「优质产品供给
提升景区行业欢乐指数水平」
多地疫情反复，旅游市场复苏再添不确定性，各地“跨省游”恢复与暂停过程交替存在，异地出游仍受到限制。尽管如此，冬季旅游热度上升，景区“圣诞”“元旦”迎新活动为本月景区行业增色不少。12月市场整体回暖仍不易，根据欢乐指数数据显示，本月旅游景区欢乐指数保持11月水平，指数环比11月增长只有0.88；受益于今年北京环球度假区等优质景区产品的供给以及冬季冰雪旅游进入快车道，指数表现超去年同期水平，同比增长28.01。此外，根据监测的6大旅游景区类型的欢乐指数数据显示，本月冰雪旅游热度上升，该类欢乐指数较11月环比提升177.16，但其他各旅游景区类型欢乐指数“受冷”均无明显增幅。
▲TOP100欢乐指数均值趋势图
「出游选择多样化，
北京环球迎来开园以来最好名次」
人文景观类景区作为旅游市场主要载体，满足了人民的精神文化需求，同时该类景区也是城市休闲旅游的主要载体。进入11月传统淡季以来，市内游和周边游依然是本月的主流，人文景观类景区在中国旅游景区欢乐指数百强榜的占比数量继续超过现代娱乐类景区，科普型景区最受游客欢迎，城市动物园的热度随之提升。
欢乐指数数据显示，主题公园、动物园、古迹遗址、文化园、山岳景区，是本月中国旅游景区最受欢迎的TOP5品类。主题公园依旧是市场最受欢迎的优质旅游品类，保持推陈出新是主题乐园可持续发展的关键，圣诞和元旦节庆活动对主题公园流量带动显著。自9月20日开园以来，北京环球影城可谓是吸睛又吸金，仍处于市场“蜜月期”的北京环球度假区首期效应显著，开园后市场运营磨合也逐渐成熟，景区营销活动和市场追新求奇的心理仍不断给北京环球度假区带来高人气，本月以欢乐指数134.87取得了开园以来最好名次，并打破了国内主题公园市场中上海迪士尼“一超多强“的局面。
▲2021年12月欢乐指数TOP100景区类型占比分布
「“一边滑雪，一边滑水”
成冬季最美旅游场景」
受季节和2022北京冬奥会的双重因素影响，冰雪旅游项目终迎来热潮，该类景区欢乐指数环比11月增长177.16。自2021年9月开始监测该类景区以来，主要是室内冰雪休闲娱乐型景区占该类市场主导地位，11月各大雪场陆续开板后，12月进入了以滑雪场景区为主导的冰雪旅游市场，两家滑雪场景区进入全国旅游景区欢乐指数百强榜，上月刚评选为国家体育旅游示范基地的张家口太舞滑雪小镇位居本月冰雪旅游景区榜首。
从南到北横跨数千公里，从“滑雪场”到“水滑道”，见证了我国辽阔疆域下“一边滑雪，一边滑水”的冬季最美旅游场景。本月，三亚跃升为全国旅游景区热门城市TOP5，也是本月欢乐指数环比增幅最大的旅游目的地城市，达46.57，其气候条件优势明显，是冬季旅游中“反季”避寒出游的最热门目的地之一。三亚的亚特兰蒂斯也成为本月全国最受欢迎景区，其水世界和失落的空间水族馆分列全国第1和第24，为前往酒店旅游的游客提供了优质体验旅游产品。享受北方冰雪娱乐体验的另一边，可以在三亚亚特兰蒂斯水世界享受“海神之跃”自由落体式水滑道，尽享三亚冬季热带风情。
「北京加大旅游市场开发
助力国民休闲战略」
在地域分布方面，12月华东、华南和华北地区的旅游景区进入欢乐指数TOP100榜单的数量最多。其中，华东地区的旅游景区进入12月份中国旅游景区欢乐指数百强榜有32个景区，占比最多但较上月减少5个，以上海、浙江和江苏等地的景区为主。西南地区成本月欢乐指数唯一有增长的区域，较上月增长了3.34，主要依赖于四川省内景区热度增长。广东蝉联最热门旅游景区出游省份目的地，根据历月欢乐指数数据显示，广东更适宜9月-次年2月秋冬季出游。数据显示，上海和北京依旧属于热门旅游城市的第一梯队，郑州和天津为本月新晋热门城市。
▲2021年12月中国旅游景区热门省份排名
▲2021年12月中国旅游景区热门城市排名
作为全国文旅资源大市、最热门旅游城市之一，北京蝉联11月和12月欢乐指数百强榜上榜景区数量最多的城市。北京市文旅局在12月相续推出了各项优质文旅产品、旅游线路、冰雪季活动等，给游客带了“22条冰雪旅游线路”“十大‘北京最美街巷’”“100家文化旅游体验基地”“首条‘京剧文化之旅’骑行路线”“红色旅游地图”“2021网红打卡地”等，丰富了城市休闲旅游优质产品供给，当地市民本地游热度高涨，根据文旅局数据显示，前三季市民在京游达9952万人次，同比增长76.6，旅游收入368.9亿元。其次，国际级主题公园“北京环球度假区”入驻北京，进一步带动赴京游客年轻化、带来全新消费群体，推动北京文旅行业的发展，为北京打造“一带一路”国际旅游枢纽城市提供助力。
▲2021年12月旅游行业热点资讯关键词
景区分类小结
「自然景观类景区：
迎寒冬组团去寻温暖，游海岛泡温泉吃火锅」
12月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值较上月基本持平，榜单前三名较上月无变化，且分值均过百，依次为南京玄武湖景区、泰安泰山风景名胜区与南宁青秀山旅游区。榜单构成与上月无明显变化，茂名中国第一滩景区排名上升较快，新上榜景区为南京栖霞山风景区与重庆融汇温泉。自然景观类景区TOP20排行榜中，游客喜欢的景区仍集中在山岳型、海洋型。
本月自然景观类景区表现呈现如下特点：第一，南方海岛游依然是冬季出游主流。三亚市的两个“常客”蜈支洲岛旅游区与天涯海角游览区再次同台，其他上榜的海滩除青岛海滨风景区外，北海银滩旅游区、茂名中国第一滩景区等均位于广西、广东等南方省份。第二，属于科技产业园区的东莞松山湖景区依然在列且排名上升1名，可见该产业园区的景区化建设受市场认可并非仅为巧合。第三，冬季温泉型景区新上榜。重庆融汇温泉以“世界级旅游资源”之称号、“媲美温泉之都布达佩斯的温泉量”、周边丰富的酒店群，以及自带火锅、肥肠、酸菜鱼等美食诱惑的城市特质受到市场欢迎。
▲2021年12月中国自然景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「人文景观类景区：
动物园热度保持优势，文化园颇具发展潜力」
12月人文景观类景区TOP20欢乐指数均值为64.69，与上月基本持平。榜单构成较稳定，丽江古城景区和重庆磁器口古镇蝉联榜单前二，成都动物园重回榜单，成都洛带古镇和上海广富林景区排名上升较明显。在TOP100总榜中，本月人文景观类上榜景区数量最多，占比38，较上月略有减少。
本月人文景观类景区发展趋势呈现如下特点：第一，头部效应明显，TOP20榜单中17个景区属于5A、4A级。同时热点景区在地域上相对聚集，主要集中在北京、成都和上海。第二，科普型景区最受游客欢迎，共有8个景区进入TOP20，由于12月旅游淡季的延续以及局部地区发生疫情，市内游和周边游依然是本月主流，城市动物园的热度随之提升。第三，文化园型景区受到政策青睐，文化和旅游部于27日发布关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见，将加大对国家级文化产业园区项目的支持力度，规划布局建设一批高质量的文化园区，未来将引导文化产业园区建立自身优势，增强优质文旅产品的供给能力。
▲2021年12月中国人文景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「博物馆类景区：
榜单前三呈现新格局，科技元素受市场青睐」
12月博物馆类景区TOP20欢乐指数均值较上月下降约9。河南博物院与上海博物馆重回榜单，武汉湖北省博物馆、北京汽车博物馆与大连自然博物馆排名上升较快。历史类博物馆依然是主流，上榜景区个数有所下降。最热门区域为华东地区，热门城市依次为上海、西安与北京。
本月博物馆类景区表现呈现如下特点：第一，该类景区维持头部效应，但榜单前三较上半年有所变化，北京故宫博物院、上海科技馆与西安秦始皇帝陵博物院连续三月占据榜单前三，尤其上海科技馆排名与分数进步较大。第二，博物馆科技化成为潮流。从榜单景区性质来看，科学与技术型博物馆整体排名上升较快，尤以上海科技馆、青岛啤酒博物馆、北京汽车博物馆、上海自然博物馆与大连自然博物馆为代表，也从侧面体现了学校与家庭对于青少年科普教育的重视。博物馆数字化创新出现新成果，如黑龙江省民族博物馆百件珍贵文物获数字化保护；近20家博物馆上线抖音“双12”，开启新文创。
▲2021年12月中国博物馆类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「乡村田园类景区：
红色乡村成出游热选，文化遗产赋能乡村振兴」
本月乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值为4.97，与上月基本持平。本月榜单构成有一定变化上海薰衣草公园、临沂竹泉村旅游区、绍兴杭州湾海上花田景区重回榜单，秦皇岛集发农业观光园成为榜单新秀。
从地域分布来看，本月该类型下华东地区热度最高，共有11个景区进入TOP20榜单，其中山东省临沂市独占3个。自电影《长津湖》上映以来，影片中的临沂和沂蒙山情缘引起了不少观众的情感共鸣。临沂红色旅游热度持续增加，一方面展现出影视作品对地区旅游产业的带动效应，另一方面红色旅游 乡村旅游逐渐成为游客热选，红色文化资源与乡村休闲资源结合打造出全新的发展模式。
文化遗产持续赋能乡村振兴。本月三部门联合印发了《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》，鼓励依托地区富有特色的手工艺产品开展生产，加强非遗保护，提升乡村旅游产品竞争力。文化体验逐渐成为乡村旅游的重要组成部分，非物质文化遗产中所蕴含的独特乡村文化可转化为极具吸引力的旅游资源，满足游客深度体验的需求。
▲2021年12月中国乡村田园类旅游景区欢乐指数（THI）排
