下半年三亚拓展境外旅游市场航线到哪促销就到哪

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本报讯(记者胡拥军)面对国内国际严峻复杂的经济形势，上半年三亚市旅游业逆势增长、质效齐增，特别是入境旅游市场借助境外航班增加，高位回升。下半年，三亚将坚持航线开到哪里，促销就做到哪里的思路，积极拓展境外旅游客源市场。

“下半年要保持住旅游稳步增长的势头，发挥旅游业作为三亚市龙头产业的重要作用，带动一二三产业全面升级。”三亚市旅游委主任樊木表示，目前，全球经济复苏弱于预期，受俄罗斯及俄语系国家、德英法等主要客源国货币贬值和东南亚国家低价营销的影响，加之国际航线体系尚不完善，三亚第三产业和公共服务基础设施建设处在发展期，对主要境外客源国吸引力不足，从而导致三亚入境旅游市场总量较小，亟需针对境外市场需求，用足改革创新动力，以旅游供给侧结构性改革推动旅游市场结构调整，加强旅游产品开发设计，提升旅游服务档次，在保持入境旅游市场份额的基础上，稳增长，增效益。

樊木介绍，坚持“航线开到哪里，促销就做到哪里”。下半年，三亚将按照一国一策的思路，进行差异化、针对性推广。国际市场营销主要把握俄罗斯及俄语系国家、德国、英国和日韩等国际市场需求，产品和服务精细化，加强精准营销。在俄语市场方面，加密莫斯科——三亚的航班，持续推动增开俄罗斯及俄语系国家航线；亚太地区近程旅游市场主要抓住日韩市场，优化日韩航班航线，精细化旅游产品；同时稳定已开辟的东南亚市场，扩大三亚旅游在太平洋周边市场的影响。再次利用好香港这个国际客源汇聚大平台，加密三亚——香港的航班航线，做好与东南亚市场的差异化营销，推出“中国唯一热带海岛旅游城市”品牌，加大对德国、英国的促销力度，争取开通德国、英国直航航线。尤其要与当地国家地区主要旅行商加强合作。此外，还要继续整合境外新媒体平台开展国际推广营销，以日本、韩国、俄罗斯及俄语系国家、德国和英国为目标市场，夯实“4小时、8小时、12小时”的近程、中程和远程旅游市场圈。

责任编辑：吴立婷

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