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三亚旅游市场提档转型加快构建旅游度假新格局
本报讯（记者赵庆山）这个猴年春节，三亚旅游市场又“火”了一把，各大景点摩肩接踵、人气兴旺。不同往年，今年三亚旅游也出现一些新亮点：旅游总收入增幅大大高于接待人次增幅，散客成为市场增长的主力，节日旅游产品日趋多元，特色住宿设施备受欢迎，“大三亚”旅游经济圈形成联动效应……“新”，成为三亚春节黄金周的主旋律，旅游提档转型加快，度假旅游市场渐趋成熟，三亚迎来旅游市场新的腾飞。
旅游综合效益稳步增长，提档转型成效显著
今年春节黄金周，三亚阳光明媚，气候宜人，空气质量优良，吸引了大批游客前来避寒、避霾、健康过年。同时，随着三亚消费环境不断改善，限价政策促进市场秩序不断稳定，促使更多旅游者选择三亚。节前，根据中国旅游研究院、携程旅行网、同程旅游等权威机构发布的监测数据，三亚再次荣膺国内游热门目的地。
“三亚旅游转型的成效初显，面对散客消费的‘一日游’质量显著提升，市场吸引力增强；免税新政节前实施，‘网上购物、机场提货’更加方便消费者，免税营业额同比增长11.1；乡村游、文化旅游、低空游、游艇游、农业旅游等旅游新业态备受热捧，天涯海角、西岛等传统景区不断推陈出新，旅游产品丰富多元，有力促进游客消费。”三亚市旅游委主任樊木透露，春节黄金周三亚旅游总收入增幅大大高于接待人次增幅，旅游提档转型加快，度假旅游市场渐趋成熟，提前错峰游、理性出游等趋势日渐明显，在线旅游消费快速增长，占总比例的63。“国家海岸”海棠湾“吃、住、行、游、购、娱”等要素逐步聚齐，“免税购物 海岛度假”引领旅游业转型升级。节前，离岛免税政策进一步放宽，取消非岛内居民旅客购物次数限制，每人每年累计免税购物限额不超过16000元，并同意现有两家实体免税店开设网上销售窗口。新政策更加灵活，更加方便游客享受免税购物。黄金周期间，三亚国际免税城总营业收入同比增长11.1，旅游综合效益稳步增长。据抽样调查，2016年春节黄金周游客月收入在8000元以上的占74，同比基本持平，中高端游客比重较高；预计在三亚人均消费2000元以上的占74；70的游客会选择停留4天以上，同比提高7个百分点。
散团比进一步扩大，家庭游、自驾游成为主流
据统计，今年春节黄金周，散客成为市场增长的主力，散团比从去年的71：29扩大为75：25。家庭消费成为主流，抽样调查显示，2-5人家庭出游的比重为75，同比增长1个百分点。
三亚今年再次迎来大量自驾车游客，自驾占入岛交通方式的15（飞机占74，火车占9，其他2），三亚市主要街道、绕城高速、景区涌现出超过一半以上的车辆为外地牌照，自驾车游客主要来自黑、粤、吉、京、川、鄂、湘、渝、浙、沪、苏、豫、桂等十多个省区市。一线客源市场有效巩固，川、渝、湘、鄂、豫、陕、晋等二线市场增长迅速，岛内游、环岛高铁游市场日渐升温。
节日旅游产品日趋多元，广受游客青睐
这个春节黄金周，三亚旅游服务注重游客个性化和参与度，像“旅游 农业”、“旅游 文化”、“旅游 购物”、“旅游 游艇”、“旅游 低空”等旅游产品，受到游客们的喜爱。如集观光、民宿、骑行、采摘、垂钓等为一体的生态美丽乡村旅游的中廖村春节正式迎客，共接待游客2050人次；凤凰花海第三届花海节实行一个月的免费入园；宋城旅游区举行黎苗新春大庙会；三亚湾红树林度假世界推出丛林漂流水上乐园等家庭亲子套餐；美高梅度假酒店举办数十项热闹非凡的娱乐表演和互动；海上游天涯等游船旅游项目日均迎客突破千人；水上飞机、直升机等低空旅游项目起降980架次，营业收入达274.6万元。
旅游住宿业呈多元化，特色住宿设施备受欢迎
随着全市旅游饭店建设步伐加快、众多房产楼盘交付使用，三亚旅游住宿业呈豪华品牌酒店、经济型酒店、精品客栈、家庭旅馆、房产租赁、自有住房并存现象，为游客旅游住宿提供了多元化的选择。
私人旅游消费日趋理性，途家、远方等特色精品客栈凭借在线销售的全国营销布局，以及“二房一厅”、“一房一厅”的独特住宿模式，贴近自由行游客的需要，备受青睐。据抽样调查显示，春节期间，游客选择经济酒店的占34，高端度假酒店的占31，自有住房和亲友住房占16，家庭旅馆的占9，出租公寓的占10。
“大三亚”旅游经济圈逐步形成联动效应
据了解，三亚充分发挥作为“大三亚”旅游经济圈核心的引领作用，放大“大三亚”品牌。旅游企业、三亚市民游客中心的旅游订制中心，大力推荐陵水、保亭、乐东等地的“精品大三亚一日游”产品，引导游客体验三亚旅游“蓝绿互动”的旅游特色，保亭的呀诺达、槟榔谷，陵水的分界洲岛、南湾猴岛，乐东的尖峰岭迎来大批游客，许多景区日接待超万人，其中，陵水的分界洲岛接待盛况节日期间连线中央电视台《新闻直播间》，并受黄金档《新闻联播》的报道，南湾猴岛因登岛人数超过景区最大承载量而一度提前停止售票。据不完全统计，春节黄金周期间，有意愿从三亚前往其他周边“大三亚”旅游线路的游客占14。
《三亚旅游市场提档转型加快构建旅游度假新格局》相关参考资料:
旅游市场秩序、旅游市场、旅游市场秩序整治、2016年五一旅游市场、全国五一旅游市场、五一旅游市场大检查、五一假期 旅游市场、保驾 五一 旅游市场、旅游市场整治
