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杀疯了的文旅大战,卷飞领导,卷哭打工人

发布日期:2024/1/23 11:36:44 浏览:46

杀疯了的文旅大战,卷飞领导,卷哭打工人

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杀疯了的文旅大战,卷飞领导,卷哭打工人

“内卷的风还是吹到文旅”。

图片来源:界面新闻|范剑磊

文|每日人物

2024年哈尔滨头一桩奇闻,便是“饼大爷开始笑了”。

“春饼大爷”又被称为“灭绝大爷”,在哈尔滨经营一家名叫春饼小吃的饭店,去过的顾客都说大爷脾气不好,开店三四十年从来不笑,去他家吃饭都不敢多说话。网传哈尔滨爆火之后,大爷解释不笑是因为没有牙,文旅局听完之后,当天就带大爷把牙镶上了。

不过被问及此事是否属实时,大爷否认了。有老顾客表示,大爷去年3月份就镶牙了,“不过文旅局找他谈心倒是真的”。

文_马延君王朝洋

编辑_辛野

运营_圈圈

尔滨元旦三天狂揽60亿的消息,实在是太诱人了。或主动拥抱,或被动追赶,全国各地文旅单位整活儿的心算是支棱起来了。卷局长,卷打工人,卷喊麦rap,卷明星,卷美男,卷家乡人都没听说过的“特产”……一通乱卷到最后,卷出了热闹,卷出了流量,也卷出了尴尬。

卷局长

当身穿黑色羽绒服的王殿友,在冰雪大世界舞台上甩开膀子、迈开脚步,带头跳起丝滑的“曳步舞”时,敏锐的围观群众就该知道——战争升级了。

眼看着“尔滨”吸引来无数“小金豆”,身为哈尔滨市阿城区文旅局局长的王殿友坐不住了。尽管冰雪大世界在松北区,尽管阿城区远在四十公里之外,都不影响王局长亲往流量一线,使劲儿为阿城拉客。

1月13日晚间,王殿友跳舞的视频,带着阿城一块儿上了热搜。全网疯传的切片视频里,他表情严肃,但动作欢快麻利,台下满是裹着围巾帽子、看不清眉眼的游客观众,随着音乐的节奏,人群开始欢呼、跳跃,表演掀起一阵高潮。

图/抖音

趁热打铁,他这两天又开了直播。一片白茫茫的雪地之中,王殿友依旧裹着黑色羽绒服,冻得直跺脚。他手指远处,对金代历史与遗址娓娓道来:上千年前,金王朝修筑的第一座都城,就伫立在阿城区南2公里的阿什河左岸,但鲜有人知。

直播间里4.4万人观看了王殿友的科普,弹幕里不断有人询问:“这就是前两天跳舞的局长吗?”“有机会要到阿城看看。”热度又被他“蹭”到了。

这个冬天,哈尔滨招待客人(qiě)的火热心思人尽皆知,冻梨切片摆盘、台阶上铺地毯等等都不新鲜了,尔滨最新的动作是给中央大街上的铁柱子穿上了毛线织的“花棉袄”,避免兴奋的南方人尝试舔铁却被冻住舌头的“社死事件”。

中央大街上也不只是挤满游客,还经常随机掉落各地的文旅局长,和他们那儿的好吃的、好看的、好玩的。前一天,辽宁丹东文旅局局长徐敏还在给游客们安利“99草莓”,第二天,鞍山市文旅局局长赵萍就往游客手里塞南果梨、岫玉平安扣、温泉皂等鞍山特产。

内蒙古根河市文旅局副局长刘天野“更卷”,牵着驯鹿走上了这条流量大街,并直言,自己也是在手机上刷到好多地方的文旅局都在哈尔滨做宣传,他也想借此机会让根河旅游走出去。

没有亲临一线的文旅局长们也没闲着。

早在2023年的尾巴上,沈阳文旅局长刘克斌就察觉出流量上蹿的苗头,只不过他没有奔赴哈尔滨,而是调转方向,出现在北京朝阳站的候车大厅,定向给北京游客发送抽奖券,“接你们去沈阳旅游”,地推策略堪称精准。

哈尔滨火了之后,刘克斌也不忘为沈阳摇旗呐喊。他不仅开通了小红书账号,挨个回复网友私信、留言,大赞其为沈阳文旅提的意见“棒棒哒”“你太牛啦”,还在接受采访时放狠话:“谁砸沈阳文旅的牌子,我就砸谁的饭碗!”

沈阳文旅局局长开通小红书账号,并认真回复网友们的各种建议。图/@故事薯

在这场内卷的全国文旅大作战中,暂时还未参与的局长们也被网友安排明白了——“山东文旅局长能十分钟爬泰山”“山西文旅局长能一口气喝1000斤陈醋”“云南文旅局长能生吃十公斤见手青”……

有网友在底下调侃:“副局长,上大号说话吧。”

卷小编

局长都已经亲自上阵,普通文旅打工人们更是无法逃离内卷的战场。

2023年初,一份起草于民间的“山河四省互不嘲笑条约”得到了晋冀鲁豫四省网友的肯定,大意是挖煤的山西、炼钢的河北、种菜的山东、种粮的河南,咱兄弟四个谁也别嘲笑谁,谁也别卷谁。

但这一次,各省纷纷撕毁条约,BGM一响,就是开卷(juǎn)现场。

先是河南省文化和旅游厅四天发布了100多条视频,粉丝蹭蹭往上涨,后来“卷王”河北文旅也不再沉默,打出自己最熟悉的“题海战术”,日更75条短视频。工作人员扬言称“75条是抖音的上限,不是河北文旅的上限”,还放出了自家剪辑累哭的场面,进一步渲染了竞争的氛围。

“卷王”河北文旅带头卷更新频次。图/抖音截图

“卷王”成功激起了别家的好胜心。

隔壁河南的运营小编们分成了三班倒,还听从网友劝说,开放投稿邮箱,接收外援投稿。山西文旅也按捺不住了,小编放弃午休加班剪片,电脑都剪崩了又转战手机,并扬言:“谁也别想拦晋宝发片!”其他省份按小时出片,山西文旅就按分钟出。

陕西文旅的不甘示弱则表现在1月13日凌晨2点过发布视频,称00后小编已上线,还贴心地提醒网友“宝儿们都早点睡,熬夜不利于健康”。

小编们的内卷颇有成效。据统计,河南省文化和旅游厅的抖音粉丝一周涨粉超百万,河北文旅粉丝也从五天前的45万,涨到了120万。好客山东涨粉30万,山西文旅和四川文旅两天时间也涨粉近10万。

卷喊麦rap,哦不,宣传片

眼看着别人的家乡成了超级大网红,很多普通网友也在孜孜不倦地“自卷”,教自家“不开窍”的文旅账号怎么做得更出彩。

但他们万万没想到,文旅部门的思路已经充分打开,并且卷向了奇怪的地方。

这次文旅大战,不少官方号都发了一则《我姓X》的短视频,很多网友点开就被扑面而来的土味笼罩——“我姓辽,了一熬辽,山海之滨等你瞧”“我姓河,和额河,就像扑火的飞蛾”“我姓川,吃五安川,天府男儿赛潘安”……越听越想扶额,一言难尽。

别的还都好说,山东网友最不能理解的是,山东不姓鲁、不姓山,非得跟着东三省姓东:“你姓东,东三省,你们那边嘎嘎冷;我姓东,大山东,俺们这里很响晴……”他们在好客山东的视频底下威胁说“这视频要是出省了,我明天就离开山东”,还有人气得改了词:“我姓东,大山东,鼻孔里插俩大葱。”

图/@好客山东

这些喊麦宣传片,还卷到了一个叫顾夕的普通人。

1998年出生在河南驻马店的顾夕,已经从事喊麦工作8年多了,没想到职业最忙碌的时刻出现在今年。他在1月14日的视频中说道:“这是今天给咱全国各地文旅喊的麦,12点到22点,做了十个多小时,我麦克风都抡冒烟了!”

原本被网友认为是AI合成的文旅喊麦视频,其实是顾夕一个个喊出来的,他向媒体透露:“目前全国各地的文旅部门都来找我了,我前天喊了80多个城市,昨天喊了90多个城市,今天我大致看了一下,有100多个。”网友还挺羡慕:“这小子找到稳定工作了!”

在一众土味喊麦视频中,吉林文旅率先摆脱土味,凭借和《盗墓笔记》沾边儿脱颖而出,“北有长白与云齐兮,长白山上的雪,化了又积,生生不息,踏着这皑皑白雪,来看看小哥守护的这座神山——长白山”。

天池的风配上张起灵的台词,此条宣传片一出,吉林文旅的视频账号收到了24.6万的点赞和4.2万条评论,网友为吉林出谋划策,“打开云顶天宫,请出张起灵,你将是下一个哈尔滨”。

还有的省份比如湖南,就学会另辟蹊径,研究透了“废话文学”,“湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份,也是湖南人最多的省份”。不无道理啊家人们。

随着战事推进,各地攫取流量的手段也日新月异,让横店变“竖店”的短剧,也参与进此次各地宣传片的大作战中。

重庆走温馨亲情路线,推出了温泉十二金钗系列微短剧《温度》,山西则用奇幻风格拍摄了系列微短剧《心灵奇旅》,浙江省武义县效仿《去有风的地方》,用年轻人去旅行的故事模板拍摄了12集微短剧《带你去个好地方》。

只是一时半会儿,这些短剧似乎还没摸透“流量密码”,缺少狗血反转的剧情并未像土味喊麦一样出圈。

这时候,桂林文旅又整活儿了,用一段摆烂式的“花开富贵风”视频轻松上分——风景画面叠加中老年人最爱的花朵特效,给了网友一些不大不小的震撼。

00后为桂林文旅上分。图/抖音

卷美男,但已经被叫停

这一波文旅大战中,“河南文旅(00后版)”的账号在一众宣传美食、美景的作品里,一度火得相当突出。

因为他们的短视频画风,一整个简单直接。一群身高目测185、半裸上身、八块腹肌的国风男士,站在河南的各大景区面前,要么背对镜头展示身体线条,要么与镜头深情对望。评论区也迅速领会到精髓,“好好好,从吸引改成勾引了”。

图/新乡南太行旅游度假区

对此,河北文旅迅速迎战,推出身穿皮草的女人雪地策马的宣传片予以反击,并称“能打败八块腹肌的,只有比男人还帅的女人”。

不过河北文旅很快知道了,他们对线的是凑热闹的自媒体。1月16日,河南省文化和旅游厅官方微博发布声明称,“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称,其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。河南文旅(00后版)的账号随即转为私密。

而在此之前,一度还有传言称河南文旅给全省人民发短信,号召“各市身高超过180cm的单身、未婚男青年积极返城,为家乡旅游文化工作添砖加瓦”,但很快被工作人员辟谣:我们作为一个官方渠道,不可能这样发布信息

短信是假的,摇人参战却是真的。这两天,不少流量明星的祖籍大公开,他们也成了文旅大战play的一环。

图/宣传片截图

重庆文旅请来肖战对你微笑,河南文旅拉来王一博“在洛阳等你”,浙江衢州搬出周迅,江西请刘涛出面,河北文旅在线喊话赵丽颖,而赵丽颖也火速回应,“我为河北文旅扛大旗”。

内蒙古文旅搬出广场舞“唯一的神”——凤凰传奇组合的玲花,湖南怀化小城就隆重介绍首位00后150亿影帝易烊千玺,在这场人脉比拼中,“只有你想不到,没有各地文旅拿不出来”。

卷特产

相比上面的环节,特产似乎是文旅大战最先被祭出的武器,但这一次的规格不同以往,不少地方掏家底时,甚至掏出了不少本地人都没听说过的稀罕玩意儿。

起因是广西为了感谢黑龙江对小学生游学团的热情接待,送出了本地特产砂糖橘和沃柑,黑龙江省抚远市则豪气回礼整整10万箱当地特产蔓越莓,引得本地人纷纷破防,“吃了几十年冻梨冻柿子,现在你说家里有蔓越莓?”

紧接着,同样要为黑龙江送谢礼的四川文旅还先抑后扬,询问网友的意见“送点什么好呢”,在一众火锅底料、峨眉山泼猴的呼声中,四川文旅一口气掏出了雅安鱼子酱、都江堰三文鱼、汶川车厘子、开江大闸蟹,以及攀枝花黑松露。

图/@四川文旅

至此,这场“凡尔赛”式特产大战彻底收不住了。甘肃产南美对虾、吉林珲春产帝王蟹、内蒙古产火龙果、江西瑞金产鳗鱼、安徽六安产鹅肝、上海崇明产藏红花……排着队向我们走来,当地网友介绍时,三分骄傲七分嗔怪,“我都不知道家里居然还有这好东西”。

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